search engine optimization وتعني تحسين محركات البحث وتعرف أيضا (سيو أو SEO) فهو علم مختص في تحسين ظهور موقع إلكتروني في نتائج محركات البحث مثل جوجل وذلك من اجل الظهور في النتائج البحث الأولى، وذلك عن طريق دراسة كيفية عمل محركات البحث وأيضا العوامل المؤثرة على ترتيب نتائج محركات البحث و تحسين موقعك وعلاج الأخطاء والمشاكل في المواقع، فهو أحد فروع مجال التسويق الإلكتروني.
هناك العديد من الخرافات المتعلقه بتحسين محركات البحث وسوف نتطرق الى اهم تلك الخرافات
المرتبة الأولى فى نتائج البحث فقط هي المهمة
تركز العديد من الكتب الإلكترونية والموارد الأخرى التي يستخدمها أصحاب الأعمال بشكل كبير على اهمية أن تكون في مقدمة نتائج البحث ، سواء كان ذلك على بحث Google أو محركات أخرى أو حتى في أماكن مثل وسائل التواصل الاجتماعي. لكن الدراسات الاستقصائية أظهرت أن الأشخاص غالبًا ما ينظرون إلى نتائج أخرى وسوف ينتقلون لأسفل خلال الصفحة.
يمكن أن يكون الظهور في أعلى الصفحة الثانية ، على سبيل المثال ، مفيدًا جدًا لحركة المرور. أيضًا ، يعد ترتيب البحث جزءًا واحدًا فقط من اللغز. الآن تضع Google نتائج أخرى على الصفحة مثل التوصيات الاجتماعية والنتائج المحلية أيضًا ، مما يعني أن هناك العديد من السبل المتاحة لك ، وأن كونك في المركز الأول لم يعد مهمًا كما كان من قبل.
يمكنك القيام بتحسين محركات البحث بدون مساعدة خارجية
يعني القيام بـ SEO ببساطة أنك تتبع مجموعة من التقنيات والإجراءات لزيادة فرصة انتقال مستخدمي الويب إلى موقعك. صحيح أنه يمكن لأي شخص تعلم هذه التقنيات ، وإذا كنت مالك موقع ويب وترغب في القيام بتحسين محركات البحث الخاص بك ، فيمكنك قضاء الوقت في تعلم هذه التقنيات وتطبيقها.
لكن تحسين محركات البحث يمكن أن يكون معقدًا ويمس العديد من المجالات مثل التسويق عبر الإنترنت ، والترميز ، والجوانب التقنية جنبًا إلى جنب مع مهارات العلاقات العامة. لا يمتلك معظم أصحاب الأعمال ببساطة كل ما هو مطلوب للقيام بعمل رائع في تحسين محركات البحث ، ولهذا السبب توجد العديد من الوكالات التي تقدم المساعدة. غالبًا ما يكون عامل تكنولوجيا المعلومات البسيط أو المحدد عبر الإنترنت غير كافٍ إذا كنت تريد نتائج جيدة حقًا.
العلامات الوصفية مهمة جدًا
كان من المعتاد أن كل صفحة على موقعك تحتاج إلى علامات META من أجل الحصول على ترتيب جيد. هذه أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية التي ستمنح Google قائمة بالكلمات الرئيسية ووصفًا. سيعتمد محرك البحث على هؤلاء لمعرفة ما هو موقع الويب الخاص بك. الآن ، ومع ذلك ، فإن هذه لا تؤثر على الترتيب الخاص بك على الإطلاق.
توقف كل من Google و Bing عن الاهتمام بعلامات META لفهرسة المواقع. ومع ذلك ، فهي ليست عديمة الفائدة. على سبيل المثال ، ستكون علامة الوصف الخاصة بك هي النص الذي يظهر غالبًا بجوار الرابط الذي يظهر في نتيجة البحث ، لذلك لا يزال هذا الإجراء جزءًا مفيدًا .
أسماء النطاقات الغنية بالكلمات الرئيسية تأتي في مرتبة أعلى
بالعودة إلى أيام الدوت كوم ، كان عنوان URL الذي تستخدمه مهمًا للغاية. وقد أعطت Google أهمية كبيرة لاسم النطاق ، وإذا كان بإمكانك الحصول على اسم يحتوي على كلمتك الرئيسية فيه ، فستحصل على ميزة كبيرة على المواقع الأخرى.
هذا هو السبب في أن الكثير من الشركات في أواخر التسعينيات اشترت أسماء نطاقات مقابل الكثير من المال. ولكن الآن ، تنظر عملية الفهرسة فقط على المحتوى الفعلي لموقعك الالكترونى ، وليس اسم النطاق. وايضا لا يزال اسم النطاق مهما ، لأن الأشخاص ما زالوا قادرين على رؤيته ، لكنه لن يجعلك في مرتبة أعلى.
عليك إرسال موقعك إلى Google أو محركات البحث الأخرى
اعتادت جميع محركات البحث على الحصول على نماذج تقديم URL حيث يمكنك إرسال موقعك إلى Google والآخرين. في الواقع ، ما زالوا يفعلون ذلك ، لكن هذه العملية غير ضرورية.
إن برامج الزحف التي تستخدمها هذه المحركات الآن متطورة بدرجة كافية بحيث يمكن العثور على أي موقع جديد في غضون أيام ، إن لم يكن ساعات. المرة الوحيدة التي قد تقلق فيها بشأن إرسال موقعك هي إذا لم تتم فهرسته تلقائيًا لسبب ما بعد يومين.
إرسال خريطة الموقع سيعزز تصنيفاتك
تقدم Google واجهة لمشرفي المواقع ومن هناك ، يمكنك إرسال خريطة الموقع ، وهي عبارة عن ملف XML يحتوي على روابط لكل صفحة على موقعك. يستغرق بعض مالكي المواقع وقتًا لإرسال مثل هذا الملف في كل مرة يجرون فيها تغييرًا ، لكن هذا ليس ضروريًا.
لا يؤدي تقديم خريطة الموقع إلى تغيير تصنيفاتك ، فكل ما يفعله هو إضافة صفحات ربما لم تتم فهرستها بالفعل. إذا كان موقعك نموذجيًا وله روابط لجميع الصفحات ، فلن تكون هناك حاجة إليه.
تحسين محركات البحث ليس له علاقة بوسائل التواصل الاجتماعي
قبل ظهور Facebook و Twitter ، كانت مُحسنات محركات البحث هي التقنية الوحيدة والوحيدة للحصول على حركة المرور بطريقة عضوية. لكن الآن ، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي في كل مكان ، وأصبح الخط غير واضح بين الاثنين.
بينما لا يزال بعض المسوقين يعتبرون تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي وحوشًا مختلفة ، فإن الحقيقة هي أنهم مرتبطون ارتباطًا وثيقًا.
إذا تمكنت من الحصول على عدد كافٍ من الأشخاص المؤثرين للتحدث عن منتجك والارتباط بموقعك ، فستظهر توصياتهم في أي نتيجة بحث على Google يقوم بها أصدقاؤهم.
من الواضح أن هذا يؤثر على تحسين محركات البحث. على الجانب الآخر ، بدأ Facebook في متابعة البحث أيضًا ، من خلال تقديم محرك Open Graph مؤخرًا ، والذي يبحث على أساس الأصدقاء والاهتمامات. لذا فإن المجالين مرتبطان ارتباطًا وثيقًا ،
لا يقرأ Google ملفات CSS
اعتاد روبوت Google أن يكون بدائيًا إلى حد ما ولا يرى سوى النص ، وهذا هو سبب تركيز العديد من الأشخاص على الجزء النصي من موقع الويب الخاص بهم. ولكن الآن أصبح هذا المحرك متطورًا للغاية ويقرأ JavaScript و CSS والمزيد. يمكن للزاحف بالتأكيد معرفة ما إذا كان العرض التقديمي لموقعك جذابًا للمستخدمين أم لا.
على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما على جهاز محمول ولم يكن لديك تخطيط للجوال على موقعك ، فقد تفقد بعض المعلومات.
تحتاج إلى تحديث صفحتك الرئيسية طوال الوقت
يعتقد بعض الناس أنه من خلال تحديث محتوى الصفحة الرئيسية الخاصة بهم طوال الوقت ، فإنهم سيحتلون مرتبة أعلى ، أو من خلال عدم تحديثه ، سينخفض ترتيبهم. في معظم الحالات ، ليس هذا هو الحال ، لأنه إذا كانت لديك صفحة مبيعات تقدم منتجًا ، فلن يكون هناك سبب لتحديث هذه الصفحة ما لم يتغير شيء عن المنتج ، وتتوقع Google ذلك.
رأس H1 له قيمة أكبر من باقي النص
يتم عرض بنية صفحتك بواسطة Google والمحركات الأخرى ، ولكن عليك أن تدرك أن العديد من المواقع يتم تنظيمها بشكل مختلف تمامًا. على هذا النحو ، لا توجد علامة معينة لها قيمة أكبر من غيرها. علامة H1 هي ببساطة رأس يتوافق مع إدخال CSS ليتمكن المستخدم من رؤية صفحتك بطريقة معينة.
لا يجعل Google ترتيب صفحتك بشكل مختلف إذا كنت تستخدم علامات H2 بدلاً من ذلك ، أو إذا كانت كلماتك الرئيسية موجودة في الغالب في النص وليست في علامة CSS معينة.
يساعد الارتباط بالمواقع الأخرى ذات التصنيف العالي في ترتيبك
تحاول بعض المواقع الارتباط بالعديد من مواقع ذات التصنيف العالى الأخرى من أجل المساعدة في تصنيفها ، لكن هذا لا يساعد على الإطلاق. تستخدم Google PageRank لتحديد كيفية ترتيب موقعك ، وتستند هذه الخوارزمية على مدى فائدة موقعك للآخرين.
وعلى هذا النحو ستنظر فقط في عدد الأشخاص الآخرين الذين يرتبطون بك سواء قمت بالرجوع إليهم ليس مهمًا. خلاف ذلك ، يمكن لأي موقع أن يرفع إلى القمة ببساطة عن طريق الارتباط بملايين المواقع ، وهذا ليس هو الحال.
يعد استخدام طرق تحسين محركات البحث الآلية دائمًا بريدًا عشوائيًا
يستخدم العديد من الأشخاص طرق تحسين محركات البحث الآلية التي لا تقع في منطقة البريد العشوائي. تمتلك العديد من الشركات مواقع كبيرة جدًا ويستخدمون البرامج النصية الآلية للقيام بالكثير من العمل الشاق لتحسين محركات البحث. يعتمد تحديد ما إذا كانت الطريقة غير مرغوب فيها أم لا على ماهية النتيجة ، وليس على مدى آليتها.
نظام ترتيب الصفحات هو العامل الوحيد المهم
الخوارزمية التي يستخدمها Google لتصنيف المواقع هي PageRank ، والتي تحدد مدى فائدة الموقع للآخرين. لكن النتيجة تأخذ أيضًا مؤشرات من مئات المدخلات الأخرى أيضًا ، وفقًا لما تقوله Google. من السهل رؤية بعض هذه المدخلات ، هذا يثبت أنه ليس فقط نظام ترتيب الصفحات مهم.
لا تزال الشركة صامتة بشأن عدد المدخلات الموجودة ، ومدى أهمية وزن كل منها ، ولكن من الواضح أن هناك المزيد من الأشياء التي تحدث أكثر من مجرد PageRank. ومع ذلك ، لا يزال يعتقد على نطاق واسع أن PageRank هو العامل الأكثر أهمية ، وأن صفحة PR1 هي دائمًا أفضل من صفحة PR3.
علامة العنوان مخفية عن محركات البحث
معظم ما تراه Google على موقعك هو النص المرئي للمستخدمين ، مثل ما يظهر على الشاشة ويتم تقديمه في متصفح الويب. على هذا النحو ، سيكون من السهل الاعتقاد بأن العنوان لم يتم اختياره.
ومع ذلك ، فإن عنوانك مهم جدًا بالنسبة إلى تحسين محركات البحث ، لأن هذا هو النص الذي يظهر على الرابط الذي سينقر عليه الأشخاص. لا يستخدمه Google للمساعدة في الترتيب فحسب ، بل سيشاهده الأشخاص أيضًا عندما يذهبون للنقر على موقعك.
سهولة الاستخدام لا تؤثر على تحسين محركات البحث
بيت القصيد من تحسين محركات البحث هو اكتساب حركة المرور وحث الأشخاص على البقاء على موقعك حتى يتمكنوا من الترفيه أو شراء منتجاتك وخدماتك. على هذا النحو ، فإن تحسين محركات البحث يسير جنبًا إلى جنب مع سهولة الاستخدام ، لأن هذا هو ما سيحدث فرقًا في ما إذا كان شخص ما سيبقى على موقعك لفترة طويلة أم لا.
إذا كان من الصعب استخدام موقعك أو التنقل فيه ، فمن السهل جدًا على الأشخاص الانتقال إلى نتيجة البحث التالية. أيضًا ، ستنظر محركات البحث نفسها في التخطيط وسهولة الاستخدام. إذا كان من الصعب على المشاهدين التنقل في موقعك ، فسيكون ذلك صعبًا على الزاحف أيضًا ، ويمكن أن تؤثر قابلية الاستخدام السيئة بالتأكيد على تصنيفاتك.
الروابط الخلفية لـ .edu و.gov هي الأفضل
صحيح أن معظم مواقع edu و.gov مرتبة جيدًا ولها سلطة عالية ، لأن هذه المواقع عادةً ما تكون مواقع رسمية تتم صيانتها جيدًا ولا تحتوي على بريد عشوائي. ومع ذلك ، هذا مجرد نتيجة ثانوية لكيفية صيانتها ، ولا يوجد ضمان. الحقيقة البسيطة المتمثلة في أن لديهم نطاقًا ينتهي بـ.gov أو.edu لا يساعد في ترتيبك على الإطلاق.
إذا كان لديك رابط خلفي على أحد هذه المواقع ، فسيكون جيدًا بقدر ما يتمتع به هذا الموقع من سلطة. لا تكسب شيئًا من حقيقة أنه موقع تعليمي أو حكومي. لن يساعدك نشر رابط خلفي على موقع obscure.edu أكثر من نشره على مدونة غامضة.
يعتمد تحسين محركات البحث على عدد الروابط التي يمتلكها الموقع
الاعتقاد بأن نجاح حملة تحسين محركات البحث هو الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية هو سوء فهم كيفية عمل التصنيف. أي خوارزمية ترتيب ، سواء كانت Google أو Bing أو Facebook ، إلخ ، ستصنف المواقع بناءً على العديد من العوامل المختلفة. للقيام بتحسين محركات البحث بنجاح ، يجب عليك معالجة كل هذه العوامل ، وامتلاك الكثير من الروابط هو مجرد جزء صغير من اللغز. أيضا ، كل رابط له قيمة الجودة الخاصة به.
غالبًا ما يكون ارتباط واحد من موقع إخباري شهير يتحدث عن منتجك أكثر قيمة من إرسال مئات الروابط إلى مواقع مدونات غير معروفة بشكل عشوائي.
الروابط الخلفية أهم من المحتوى
عادةً ما تكلف عملية تحسين محركات البحث الوقت والمال ، وبالتالي فمن غير الواقعي التفكير في أنه يمكنك فعل كل شيء ممكن في كل جانب من جوانب التسويق عبر الإنترنت. غالبًا ما يتعين عليك اتخاذ قرارات ، وقد يميل البعض إلى التركيز على بناء الروابط بدلاً من المحتوى.
ومع ذلك ، فإن الهدف من تحسين محركات البحث هو جلب حركة مرور جيدة إلى موقعك. الجودة مهمة جدًا ، وليس الكمية فقط. عدم وجود محتوى جيد يعني أن موقعك ليس له قيمة لأي شخص ، وبالتالي فإنه سيفقد بسرعة أي فائدة أعطتها لك الروابط الإضافية. في الواقع ، لا تكون الروابط الخلفية الأكثر فائدة هي تلك التي لديك وصول مباشر إليها. إنها تقييمات من المشاهير في تخصصك ، والمواقع الإخبارية ، وأي شخص يمثل بالفعل سلطة تتحدث عن منتجك.
من خلال الحصول على محتوى جيد ، يمكن أن تأتي هذه الروابط من تلقاء نفسها ، ببساطة من خلال العلاقات العامة أو الكلام الشفهي. لكن مجموعة من الروابط الخلفية على المدونات منخفضة السلطة لن تساعدك كثيرًا على الإطلاق ، ولن يستمر الترتيب الذي قد تحصل عليه منها طالما أن تلك المواقع تنظف تلك الروابط. بدلاً من ذلك ، ركز على جمهورك وحاول أن تعرف من تكتب له. من خلال إنتاج محتوى جيد ، فإنك تساعد موقعك بشكل أكبر على المدى الطويل.
الروابط المدفوعة ستمنعك من جوجل
هناك العديد من الطرق للحصول على الروابط ، وبعضها يتضمن نوعًا من الدفع. ولكن ليست كل الروابط المدفوعة سيئة دائمًا ، فهذا يعتمد على كيفية حدوث ذلك الدفع. على سبيل المثال ، تقدم العديد من المواقع ، بما في ذلك Google ، خدمات إعلانية.
يمكنك شراء إعلان على Adword ، ويمكنك الانتقال إلى شبكة إعلانية أخرى ، والعديد من المواقع تقدم خدماتها الإعلانية الخاصة. في حين أن البعض منهم لن يمنحك أي ترتيب ، فإن البعض الآخر قد يكون ، وهذه هي شرعية تمامًا.
من المحتمل ألا يؤدي الدفع لموقع يركز على مكانتك للحصول على رابط في موقع استراتيجي إلى منعك ، ولكن عليك أن تتذكر أن هناك طرقًا من شأنها. يعد شراء روابط ذات جودة منخفضة بشكل مجمّع أحد أفضل الطرق لإزالة موقعك من الفهرس.
المحتوى الجيد هو كل ما تحتاجه
تمامًا مثل إنشاء جيش من الروابط لن يساعدك في الحفاظ على حركة المرور لفترة طويلة جدًا ، فوجود محتوى جيد ولا شيء آخر ليس كافيًا أيضًا. يتفق معظم الناس على أن المحتوى الجيد هو حجر الزاوية في الحصول على موقع ناجح. من خلال وجود منشورات جذابة ومفيدة للزائرين ، يمكنك التأكد من أنهم سيرغبون في زيارة موقعك والبقاء هناك لفترة طويلة.
ومع ذلك ، فإن مجرد بنائه لا يجعله معروفًا. حتى الموقع الجيد جدًا يجب أن يقوم ببعض تحسين محركات البحث لجلب حركة المرور. العلامة التجارية مهمة بشكل لا يصدق لأي موقع ، وإخراج علامتك التجارية هناك من خلال تحسين محركات البحث هي الطريقة الوحيدة التي ستجعلها تتطلع إلى هذا المحتوى.
يجب إقران مقالاتك ومنشوراتك بإشارات واردة جيدة ، وهذا يتضمن القيام بالكثير من أساليب تحسين محركات البحث (SEO) النموذجية التي يمكن أن تجعلك مرتبًا في محركات البحث حتى يتمكن الأشخاص من العثور على المحتوى الخاص بك.
تعاقب Google بنشاط بعض المواقع
أي شخص قام ببعض الأعمال في تحسين ظهور موقع إلكتروني أو صفحة قد أصيب بالحيرة في مرحلة ما عند رؤية انخفاضات غريبة في الترتيب. قد يبدو الأمر كما لو أنك لم تفعل شيئًا خاطئًا ، فقد زادت كل جهودك التسويقية ، ولكن بطريقة ما قررت Google تصنيفك في مرتبة أقل.
قد يكون من السهل التفكير في أن موقعك قد تعرض للعقاب بطريقة ما ، ولكن في أغلب الأحيان ليس هذا هو الحال. تنص Google بوضوح على أنها تعاقب فقط المواقع التي تنتهك شروط الاستخدام الخاصة بها من خلال اتباع أساليب غير أخلاقية مثل إرسال بريد عشوائي إلى المستخدمين. في معظم الحالات ، تكون المشكلة في مكان آخر. قد يكون أحد الأسباب المحتملة هو الأشياء التي فعلتها المواقع الأخرى ، وليس أنت.
على سبيل المثال ، ربما تلقى منافسك تدفقًا كبيرًا من الروابط لأنها ظهرت في برنامج تلفزيوني شهير. سبب آخر هو تغيير Google جزءًا من الخوارزمية الداخلية ، وهو ما يحدث كثيرًا إلى حد ما ويمكن أن يكون كارثيًا بالنسبة لبعض المواقع.
يتذكر الكثير من الناس تحديث Panda الذي غير ترتيب ملايين المواقع. لسوء الحظ في هذه الحالات ، قد يكون من الصعب جدًا العثور على السبب الجذري وإصلاحه ، وقد تضطر ببساطة إلى العمل بجدية أكبر في تحسين محرك البحث البحث من أجل استعادة ترتيبك مرة أخرى. قاوم الإغراء بالذهاب إلى الأساليب غير المرغوب فيها أو إلقاء اللوم على Google في ذلك.
يمنحك Google AdWords معاملة تفضيلية
يعد AdWords برنامجًا مفيدًا للغاية من Google حيث يمكنك وضع إعلان على مواقع أخرى للإعلان عن موقعك. يجب أن تكون جزءًا من أي حملة تسويق عبر الإنترنت. ومع ذلك ، لا يساعد برنامج AdWords في حد ذاته على تعزيز تصنيفاتك. يعتقد البعض أنه نظرًا لأن الشركة تدفع لشركة Google ، فإنها ستمنحها معاملة تفضيلية في البحث العضوي ، لكن هذا ليس هو الحال.
في أي صفحة بحث نموذجية ، يمكنك أن ترى بسهولة أن النتائج العضوية منفصلة عن الإعلانات المدفوعة. ستمنحك الحملة الإعلانية PPC ترتيبًا بمعنى أنها ستسمح لك بالظهور على جانب الإعلانات من الصفحة ، ولكنها لا تؤثر على ترتيبك على الجانب العضوي بأي شكل من الأشكال.
تحسين محركات البحث هو شيء يتم القيام به مرة واحدة فقط
كثير من المواقع تفعل هذا الخطأ. عندما يكون الموقع جديدًا وقد تم إنشاؤه للتو ، سوف يستثمر المالكون في القيام ببعض تحسين محركات البحث ، ثم يعتقدون أن كل شيء قد تم. ولكن تمامًا مثل التسويق في العالم الحقيقي ، فإن تحسين محركات البحث سيو ليس شيئًا يمكنك القيام به مرة واحدة ثم نسيانه. بدلاً من ذلك ، إنها عملية مستمرة يجب إجراؤها على مدى فترة زمنية طويلة ، غالبًا طوال عمر الموقع. هذا لأن الويب ليس موسوعة مكتوبة ، بل هو وسيط يتغير باستمرار. يظهر منافسون جدد ، وتغير محركات البحث خوارزمياتها ، وتظهر فرصة جديدة للتسويق ، ويمكن أن تصبح الروابط التي كانت جيدة في السابق قديمة وغير مهمة بعد الآن. من خلال مراقبة جهود تحسين محركات البحث باستمرار ، فإنك تضمن عدم انخفاض ترتيبك ، ويمكنك الاستمرار في التركيز على التقنيات الجديدة التي قد تثبت أنها تعمل بشكل أفضل.
يمكن لشركات تحسين محركات البحث الحصول على نتائج مضمونة
هذا ادعاء شائع جدًا ولكنه مزيف تمامًا ترغب بعض شركات التسويق في استخدامه. يزعمون أنه باستخدام أساليبهم ، ستكون نتائجك مضمونة. لكن الحقيقة هي أنه لا يمكن لأحد أن يدعي أن طريقة معينة مضمونة لنفس السبب الذي يجعل تحسين محركات البحث لموقعك أمرًا لا تفعله مرة ثم تنساه.
كل شيء يتغير عبر الإنترنت ولن تعرف أبدًا متى سيتوقف شيء كان يعمل بشكل جيد. من الواضح أن بعض التكتيكات أفضل من غيرها ، لكن لا شيء مضمون. أيضًا ، إذا كانت هناك طريقة سحرية للحصول على مرتبة عالية ، فيمكنك التأكد من أنها ستتسرب في مرحلة ما ، ومن ثم سيستخدم الجميع نفس التكتيك ، مما يجعله بلا قيمة.
قد يؤدي وضع عدد كبير جدًا من الروابط في كل صفحة إلى معاقبتك
تم إخبار بعض الأشخاص أن قدرًا معينًا من الروابط على الصفحة يمكن أن يكون ضارًا بترتيبك. على سبيل المثال ، سيكون وضع أكثر من مائة رابط على صفحتك المقصودة أمرًا سيئًا لـ Google وستتم معاقبتك بطريقة ما.
في حين أنه من الصحيح أن إرسال روابط غير مرغوب فيها على الصفحة أمر لا يجب عليك فعله ، ولدى Google bot طرق لاكتشاف متى تكون الصفحة طعمًا للرابط ، يجب ألا تخاف من إنشاء صفحات بها الكثير من الروابط. طالما أنها ذات صلة وتشكل جزءًا من التنقل العادي لموقعك ، فلن تكون هناك عقوبة. أسوأ ما يمكن أن يحدث في هذه الحالات هو أن Google قد تقرر تجاهل الروابط جزء مائة ، ولكن هذا كل شيء.
الروابط الداخلية لا تهم تحسين محركات البحث
يفكر العديد من الأشخاص في الربط بقدر ما تذهب الروابط الخلفية فقط ، ويركزون فقط على وجود روابط مواقع أخرى لصفحاتهم الخاصة. لكن الارتباط الداخلي مهم أيضًا ، تمامًا مثل تخطيط موقعك مهم ، لأن برامج زحف البحث تحاول أن تتصرف مثل عارض الويب العادي بقدر الإمكان.
إذا كان موقعك يحتوي على تنقل داخلي سيئ ، فستتمكن Google من اكتشاف ذلك ، وقد يؤدي ذلك إلى معاقبتك. خذ الوقت اللازم لإنشاء روابط داخلية جيدة ونظام تنقل سهل الاستخدام لموقعك. هذا شيء يسهل القيام به ولا يجب عليك تخطي هذه الخطوة.
إبداءات الإعجاب أو التغريدات على Facebook هي العامل الأول في تحسين محركات البحث
لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا رئيسيًا في كيفية عثور الأشخاص على المعلومات على الويب اليوم ، ويتم تغذية الإشارات التي ترسلها هذه المواقع إلى محركات البحث في الوقت الفعلي. لا ينبغي لأي عمل تجاري حديث أن يتجاهل وسائل التواصل الاجتماعي ، وذلك ببساطة بسبب مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Facebook أو Twitter.
ومع ذلك ، لا يوجد موقع اجتماعي واحد هو الكأس المقدسة لتحسين محركات البحث. حتى لو كان الحصول على الإعجابات على Facebook أمرًا مهمًا ، فهو ليس أكثر من العديد من التقنيات الأخرى التي يمكن استخدامها.
أيضًا ، هناك حجج تشير إلى حقيقة أنه بينما يقضي الكثير من الأشخاص وقتًا طويلاً على مواقع التواصل الاجتماعي ، فإنهم يفعلون ذلك للتحدث مع الأصدقاء وليس لشراء المنتجات ، وبالتالي فإن فائدة الإعجاب لا تزال غير مفهومة مثل الاستفادة من الترتيب الجيد على Google. يجب ألا تتجاهل مُحسنات محركات البحث التقليدية وتركز فقط على وسائل التواصل الاجتماعي.
الكلمات الرئيسية لم تعد ذات صلة
تم إنشاء المواقع مع فقرة في الأسفل مليئة بالكلمات الرئيسية من أجل جذب المزيد من الزيارات باستخدام شيء يسمى حشو الكلمات الرئيسية. في السنوات الأخيرة ، أدرك المسوقون ذوو المعرفة أن هذا لم يعد مطلوبًا ، بل إنه في الواقع ممارسة لا تشجعها محركات البحث بشدة. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن الكلمات الرئيسية لا تزال غير مهمة للغاية.
على الرغم من أنه لا يجب عليك حشو الكلمات الرئيسية على الصفحة ، إلا أن الحصول على نسبة جيدة من كلماتك الرئيسية في النص الفعلي لا يزال أمرًا بالغ الأهمية. عندما يبحث شخص ما عن مصطلح معين على Google ، فإن مقدار الوقت الذي تظهر فيه هذه الكلمة الرئيسية على صفحتك لا يزال موضع تقدير كبير.
استخدام رؤوس أكبر سيحسن ترتيبك
تعتبر علامات الرأس مثل H1 أو H2 مهمة لأن محركات البحث تنظر إلى تخطيط موقعك ، لذلك يجب أن يكون لديك رؤوس ذات معنى وتحتوي على كلماتك الرئيسية حتى يعرف محرك البحث ما هو المحتوى.
ومع ذلك ، لا يهم حجم أو نمط هذه الرؤوس ، مثل حجج CSS التي تستخدمها ، نظرًا لأن Google ومحركات البحث الأخرى تهتم بالمحتوى وسهولة الاستخدام ، وليس بالأسلوب الفني.
يجب أن تكون الكلمات الرئيسية متطابقة تمامًا
صحيح أن الكلمات يجب أن تتطابق مع ما يكتبه الأشخاص في محرك البحث ، ولكن هناك حجج لاستخدام كلمات أخرى غير الكلمات الرئيسية المحددة. على سبيل المثال ، تحتوي معظم الكلمات على الكثير من المرادفات ، ويكتب الأشخاص هذه المرادفات طوال الوقت. باستخدام مجموعة أكبر من الكلمات الرئيسية ، يمكنك التأكد من التقاط عمليات البحث هذه أيضًا.
أيضًا ، بينما ستظهر الكلمات الرئيسية موقعك في النتائج ، يعتمد ما إذا كان شخص ما سينقر فوق الارتباط الخاص بك أم لا على ما يقوله عنوان هذا الارتباط. من خلال امتلاك عنوان ذكي ، وهو الشيء الذي يرغب الأشخاص في النقر فوقه ، فإنك تكسب أكثر من مجرد تكرار قائمة من الكلمات الرئيسية.
لم يعد نظام ترتيب الصفحات مهمًا
عندما بدأ Google في أن يصبح محرك البحث الأول وركز الجميع على الترتيب الجيد ، أصبح نظام ترتيب الصفحات هو المعيار الأول الذي يتبعه كل مسوق. اعتاد أن يكون ، وربما لا يزال ، مقياس الإدخال الذي يؤثر على الترتيب أكثر من غيره ، لكن الشركة كانت واضحة عدة مرات أن المواقع يتم تصنيفها على أساس مئات المقاييس المختلفة ، وليس فقط PageRank.
نتيجة لذلك ، توقف البعض عن الاهتمام كثيرًا بترتيب العلاقات العامة. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن نظام ترتيب الصفحات لم يعد له أي صلة على الإطلاق. في حين أنه من الصحيح أنه يجب عليك التركيز على أشياء أخرى ، إلا أنك تحتاج إلى مراقبة نظام ترتيب الصفحات الخاص بك أيضًا.
يمكن لبرنامج Google Analytics التجسس على الناس
Google Analytics هو أكثر برامج التحليلات شيوعًا التي تستخدمها المواقع عبر الويب ، ونتيجة لذلك يعتقد بعض الأشخاص أنه يتم التجسس عليهم. لكن الشركة قالت عدة مرات إنه لا يتم نقل أي بيانات شخصية باستخدام Google Analytics.
في الواقع ، إذا كنت تستخدم هذه الخدمة بالفعل على موقعك الخاص ، يمكنك أن ترى أن البيانات التي يمكنك الوصول إليها كلها مجهولة الهوية ، ولا ترى سوى الأرقام ، وليس الأفراد.
يجب عليك إنهاء موقعك قبل البدء في القلق بشأن تحسين محركات البحث
يمكن اعتبار مُحسنات محركات البحث شكلاً من أشكال التسويق ، وتُبذل معظم جهود التسويق بعد اكتمال الموقع ، ولكن هناك خطوات يجب عليك اتخاذها من قبل. على سبيل المثال ، يجب أن تتأكد من أن لديك تخطيطًا جيدًا ، وتنقلًا جيدًا ، وعلامات META ، وعناوين ، وما إلى ذلك. كل هذا جزء من مُحسنات محركات البحث ويجب القيام به أثناء قيامك ببناء الموقع.
تذكر أيضًا أن محركات البحث يمكنها العثور على موقعك بمجرد نشره ، لذلك تريد أن يكون مُحسِّن محركات البحث جاهزًا عندما يزحف Google إليه أولاً.
شراء الروابط أو الإعجابات أو التغريدات سيساعد في ترتيب موقعك بشكل أفضل
هناك الكثير من المواقع التي تبيع الإعجابات والمتابعين على Facebook وما إلى ذلك. غالبًا ما تبدو هذه الخدمات رخيصة جدًا ، مثل 10000 إعجاب مقابل 10 دولارات. ومع ذلك ، في معظم الحالات لا تستحق هذه الأموال. أولاً ، عادةً ما تكون حسابات مزيفة ، روبوتات تتبعها جماعيًا مقابل سعر ما.
إنهم ليسوا أشخاصًا حقيقيين ، مما يعني أنه لن يرى أي شخص تلك الإشارات الاجتماعية ، ونتيجة لذلك لن يرفعوا ترتيبك. والأسوأ من ذلك ، أن العديد من المواقع مثل Facebook و Twitter و Google تحظر هذه الأنواع من الأعمال ، وإذا تم اكتشافك ، فقد يتم حذفك.
تأتي الروابط المدفوعة دائمًا من مواقع مشبوهة
في حالة الخدمات المجمعة ، صحيح أن الكثير من هذه الروابط المدفوعة سيأتي من مصادر مشبوهة ، بما في ذلك الروبوتات أو الوكلاء. ومع ذلك ، فإن العديد من المواقع ذات السمعة الطيبة تبيع الروابط أيضًا ، في شكل إعلانات أو حتى معاملة تفضيلية.
في هذه الحالات ، قد يكون لديك روابط شرعية جدًا على مواقع ذات سلطة عالية ، ويمكن أن تساعد هذه الروابط في ترتيب موقعك بشكل أفضل فى تحسين الظهور في محركات البحث.
لن تجد Google روابط سيئة أو غير مرغوب فيها
يعتقد بعض الأشخاص الذين يشترون الروابط المجمعة أو الذين يستخدمون طرقًا آلية لنشر منشورات المدونات العشوائية أن Google لن تجدها ، وأنهم سيستفيدون من ممارساتهم غير الأخلاقية.
في كثير من الحالات ، قد يكون هذا صحيحًا بالفعل ، نظرًا لأن Google ومحركات البحث الأخرى ليست جزءًا من الشرطة السرية. ولكن في حين أنه قد لا يتم اكتشاف الروابط الفردية السيئة ، فإن الخطر الأكبر يتمثل في العثور على المواقع التي تم وضع الروابط عليها وإزالتها من الفهرس ، أو أنه سيتم تعديل الخوارزمية الفعلية لجعل تلك الروابط الخلفية غير ذات صلة. عندما يحدث ذلك ، قد تجد تغييرًا جذريًا في ترتيبك.
لا يجب وضع الكثير من الروابط الصادرة
يعتقد بعض الأشخاص أنه يجب عليهم الارتباط بعدد صغير فقط من المواقع الصادرة. هناك حالة واحدة فقط يمكن أن يؤذيك فيها الارتباط بمواقع أخرى ، وذلك إذا أصبحت جزءًا من شبكة روابط خلفية لغرض وحيد هو رفع ترتيبك.
في هذه الحالة ، عند اكتشاف موقع واحد ، قد يتم ضربهم جميعًا. ولكن في أي حالة أخرى ، لا تهتم Google ومحركات البحث الأخرى على الإطلاق بعدد الروابط الصادرة لديك ، ولا يوجد حد لعدد المرات التي يمكنك فيها الارتباط بمواقع أخرى.
مع عوامل تحسين محركات البحث الجيدة ، لا تحتاج إلى تسويق PPC
ستقضي بعض المواقع وقتًا طويلاً في القيام بتحسين محركات البحث والحصول على نتائج عضوية رائعة ، ولكن حتى ذلك الحين ، يمكن أن تكون حملات الدفع مقابل النقر (PPC) مفيدة. يجب أن لا تكون الاستطلاعات في الغالب هم نفس الأشخاص الذين ينقرون على الإعلانات مقابل أولئك الذين ينقرون على الروابط العضوية ، لذلك قد يكون من المفيد القيام بالأمرين معًا ، إذا كان لديك المال اللازم لذلك. أيضًا ، نضمن لك أن تكلفك روابط PPC فقط عندما ينقر شخص ما ، ولا تعاني من تغييرات في الخوارزميات مثل تحديث Panda.
يمكنك التلاعب بترتيب البحث
هذه أسطورة تحاول العديد من مواقع التسويق الترويج لها ، وهي حقيقة أنها تستطيع التلاعب بطريقة ما في تصنيفات البحث بطريقة خارجة عن مُحسنات محركات البحث التقليدية. بيت القصيد من تحسين محركات البحث هو محاولة ترتيب موقعك بشكل أفضل. إذا كانت هناك طريقة أخرى نجحت بالفعل ، فستكون جزءًا من تحسين محركات البحث بحكم التعريف.
الحقيقة هي أنه لا توجد طريقة سحرية للتلاعب بترتيب البحث ، وعادة عندما يقول شخص ما أنه يستطيع ذلك ، فإن ما يقصده هو أنهم سيستخدمون طرقًا غير أخلاقية لتسريع ترتيبك. لكن استخدام البريد العشوائي والإستراتيجيات الأخرى غير المرغوب فيها يعني أن موقعك في خطر. قد يكون لديك دفعة الآن ولكن عليك دفع ثمنها لاحقًا.
Tags:( Related searches on google )
